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中国的软文市场,能否再成熟一点,再包容一点?
什么是软文,大概分析起来有下面几种
1: 硬性软文:此类文章的推广目的很明显, 针对某一站点或者某一产品而写的文章! 可以写产品等等任何方面,可以是炒作,甚至可以写其缺点,但都围绕着中心来进行描述!此类文章的传播性不强,因为有很强的广告成分在里面,所以很少有人愿意转载这类文章!但由于针对性比较强,所以很容易吸引针对性的人群去阅读,缺憾就是传播的范围比较狭窄!

2:隐型软文:此类文章往往避开站点或者产品的重点,由一些其他的技术性或者娱乐性的内容来引导用户关注到其中提到的某个站点或者产品,引发探求搜索的欲望!此类文章传播性比较强,因为广告的成分比较隐蔽,但对写作水平和产品唯一性的要求比较高!文章中所提到的产品必须是独一无二的,这样别人在搜索时才可以很顺利的找到你的产品,如果同名的竞争太多,则行不通!

不管是哪类软文,目的只有一个:推广! 让更多的人知道和了解自己的产品!

有需求就有市场,中国的软文市场由以前的门户媒体一家独大,到草跟站长网均分天下,正在逐渐走向成熟!但不得不说的是:局限性却非常大!我们抛看门户媒体,因为那需要足够的人脉或者金钱才可以让自己的文章发布上去!就目前比较火的Admin5站长网,以及其他草根阶层可以发布软文的站点来看,其范围都局限在IT圈子内,基本都是些网站运营,互联网新闻,新科技产品发布等内容,而对其他行业却不做接受!

这里我们先看一下国外的软文市场,拿最有名的Ezinearticles来说,Ezinearticles可以说是软文站中的鼻祖,Alexa排名在200以内,PR值为6,可以和国内的很多大型站点抗衡!而分析其内容,却只是很简单的文章发布站!但是Ezinearticles的内容却非常全面,包括了生活的方方面面,从衣食住行到国家大事,从传统行业到高科技产业,每一样都有涉及,每个行业都有作者在发布文章,这让Ezinearticles成为Google非常重要的一个新闻源!

为什么Ezinearticles会如此成功,除了起步早以外,其采取的开放包容态度也吸引了更多的软文发布者参与其中!笔者不才,也曾在Ezinearticles上发布过几篇文章,被退过一次, 但修改后又被收录! 而这几篇文章纯粹是硬性的推广,围绕某些产品而写的Reviews! 但是Ezinearticles并没有拒绝这类文章!相反,大家可以去站里进行搜索,有很多类似的文章,完全的硬性推广!当然,这和国外的电子商务的普及程度是分不开的,但这也正是国内以后的发展方向,也为中国的软文市场提供了一个参考方向!

在回头看看国内,很难找到这种集各种行业于一体的文章发布站点!其中最有名的软文站莫过于Admin5和艾瑞了,但这两个站因为其定位的原因,只接受互联网相关的文章! 而对于其他一些论文类的站点,基本都是采集,采集,要么就是行业性太强,学术性太强,让草跟阶层不得其门而入!Ezinearticles的模式是否能够在中国行得通,是一个值得很多站长考虑的问题,这是一个很不错的运营方向,但必须让他更符合中国的国情!

我们再来看看软文与SEO, 相信很多人写软文都是为了SEO的排名,这一点大家都一样,不管是国内还是国外, 做站长的都想自己的站有一个好的排名!所以这里就涉及到文章里的版权连接!一篇软文,能留连接的地方基本就是在版权申明里,这里可以为自己的站点加上描述和锚文本!但是,这点在中国的软文站上却显得很难!做得彻底的,直接去掉你的版权申明,给你掐头去尾,变成自己的;有良心的会保留你的声明,但都会去掉超连接,让你的一番苦心白白浪费!

再回头来看看国外的Ezinearticles,以及其他的Articles Directory(国外有很多这样的站点), 大家可以发现在每篇文章的底部都有一个作者信息栏(Bio Box),这个Bio Box是可以修改的,每篇文章都可以添加不同的作者信息及版权申明,里面的超连接可以自定义,以方便对作者的站点进行SEO描述!这就是一个互惠过程,而且其他站点在转载的时候必须附加上这段信息,否则作者可以向站长申请删除或修改!当然版权的问题这里不做讨论,国内的环境决定了这点!

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